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克日，“康徒弟跌价”话题成为收集热搜。据网传《奉告函》表现：“康徒弟茶/果汁系列产物于2023年11月1日起，终端倡议批发价停止调剂：中包装茶/果汁系列倡议批发价没有低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列倡议批发价没有低于5元/瓶。特此奉告！”康徒弟茶系列包含冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶等产物，果汁系列包含鲜果橙、水蜜桃、水晶葡萄等产物，中包装倡议批发价为3元/瓶，1L装倡议批发价为4元/瓶。据网传《奉告函》，中包装跌价幅度为一瓶0.5元，1L装跌价幅度为一瓶1元。

据网传音讯，公布《奉告函》的公司为杭州顶津食物无限公司，该公司是康徒弟控股旗下饮品公司，担任华东四省一市饮料的消费及发卖。但是，康徒弟民间还没有就此宣布切当申明，因而康徒弟茶/果汁系列饮品跌价的实在性仍有待确认。

假如跌价音讯失实，中包装茶/果汁系列倡议批发价由3元上调至3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列倡议批发价由4元上调至5元/瓶，涨幅辨别为16.7%以及25%，这将间接影响到花费者的购置本钱，也能够对于康徒弟茶/果汁系列产物的市场合作位置发生影响。

面临“跌价风云”花费者反响批驳纷歧“3块是体面，4块是糊口，没有是小瓶喝没有起，而是年夜瓶更有性价比”，正在花费升级的语境下，一直保持售价3元的康徒弟被网友密切地称为“平价外货之光”，因而当康徒弟跌价信息公布后，立即遭到花费者普遍存眷。据悉，这次跌价金额没有算多，但关于本就主打便宜、亲平易近饮料的产物而言，涨幅实在没有小，乃至到达了25%。面临这次跌价风云，花费者年夜局部持支持立场，透露表现本人感触“被康徒弟背刺”，“茅台跌价你也涨，我喝没有起茅台就算了，如今连康徒弟也喝没有起了”，并纷繁透露表现没有会为这25%的涨幅买账；但也有一局部花费者以为碍于糖价一起走高，相干质料本钱年夜幅度下跌的年夜情况，康徒弟的跌价行动亦是无法，透露表现了解并持续撑持。

市场访问调研 暂未发明跌价为求证《奉告函》信息，记者前后访问了多家连锁商超停止求证，失掉的回应均为“暂未跌价”。

记者查询拜访时发明，便当店内价钱遍及高于市场价钱，比方橙子便当等便当店内一升装的冰红茶订价曾经是5元，与民间颁布发表跌价后的倡议批发价相反。因为饮料行业的两头关键十分庞大，这使患上品牌的“倡议批发价”正在终极发卖终真个实践影响力无限。从厂家跌价到门店的履行进程凡是十分迟缓，门店能够会依据本身状况挑选能否跌价，或许就义利润来保持原价，乃至贬价发卖。

康徒弟控股的年度陈述表现，2022年完成年度收益787.17亿元国民币，同比增加6.26%。但是，毛利率为29.09%，同比降低1.30个百分点，招致股东应占溢利为26.32亿元，同比降低30.77%。数据标明公司正在面临原资料价钱下跌以及市场变革的应战时，功绩呈现了必定水平的下滑。

与此同时，往年糖价飙升，国际糖价正在震动中迎来了自2021年以来的第二轮疯涨。广西、云南等次要糖产地的现货糖价已经到达汗青高位，且有继续走高的趋向。这招致甜食、饮料、糖果等细分市场的卑鄙厂商面对推销本钱以及难度的加重晋升，投资市场的担心以及避险心情在低落。

总的来讲，康徒弟控股正在2022年面对了来自原资料价钱下跌以及市场变革的应战，招致功绩呈现下滑。而糖价飙升也对于康徒弟控股饮品奇迹的毛利率以及股东应占溢利形成了负面影响。将来，康徒弟控股需求慎重应答原资料价钱动摇，追求更无效的本钱把持以及营业开展战略，以坚持妥当的运营以及红利才能。

康徒弟与一致的市场剖析 商品的跌价状况需求从企业出厂价的角度停止剖析，假如终端批发价钱涨幅超越10%，那末企业出厂价的涨幅根本上也会正在10%以上，乃至能够坚持着异样的增加比例。假如康徒弟饮料的发卖件数正在来岁坚持稳定，那末其功绩增加率将会超越13个百分点。

过来两年的财报表现，康徒弟饮料的增加幅度辨别为：2022年增加了7.89%，2023年上半年功绩增加了9.5%，都远低于10%的涨幅。

康徒弟饮料的增加速率不只不超越全部饮料行业的增加程度，乃至掉队于老敌手一致饮料的增加速率。2022年一致饮料增加了11.9%，2023年上半年一致饮料增加了12.26%。康徒弟与一致作为异样深耕饮品范畴的企业，面临同质化合作以及原资料跌价的年夜情况，需求采纳响应的运营战略来应答合作压力，从而晋升企业的市场份额以及红利才能。那末康徒弟这次跌价风云能否与老敌爱体育官方网站入口手一致的市场计谋无关，而一致对于此又会采纳甚么样的办法呢？

（董小莹 王萌）